中國網頁遊戲用戶破億 噴印機 置入性廣告嗅到商機

中國網頁遊戲用戶破億 噴印機 置入性廣告嗅到商機

新頭殼 newtalk 2010.05.30 顧美芬/綜合報導

中國網際網路絡信息中心（CNNIC）日前發布「2010年中國網頁遊戲調查報告」顯示，截至今年4月，中國網頁遊戲用戶規模破億，達1.05億規模；其中社交網頁遊戲用戶佔大宗，約為9209萬人，逼近9成。

據中國互聯網絡信息中心發佈的最新調查報告顯示，截至4月份，中國網頁遊戲用戶規模已達1.05億。其中社交類網頁遊戲用戶為9209萬，大型網頁遊戲用戶規模為2384萬，單機網頁遊戲用戶規模為3791萬。

其中，社交類網頁遊戲用戶為9209萬，社交類網頁遊戲使用比率高達87.7%。

報告稱中國大型網頁遊戲用戶有2384萬，其中44%的用戶在遊戲中產生過花費，遊戲使用年限在三年以上的用戶為60%。此外，中國的單機網頁遊戲用戶達3791萬。

有趣的是，置入式廣告似乎嗅到社交遊戲龐大商機。根據CNNIC《報告》顯示，71.3%的社交遊戲用戶在產品中見過置入式廣告，而在這一人群中，明確表示會購買廣告產品的用戶比例2.2%。相比而言，傳統網頁展示廣告的用戶點擊率僅在千分之一左右。

CNNIC報告還指出，超過一半用戶的網頁遊戲產品更換周期在3個月以下，其中29.4%的用戶更換周期在1個月以下，大型網頁遊戲產品用戶的更換周期較短。 CNNIC分析，市場上網頁遊戲數量豐富，但遊戲品質欠缺、題材雷同、玩法單一造成的低粘度，網頁遊戲廠商對于遊戲的持續性關注度不高，是造成這一頻繁更換的三大原因。

另據 CNNIC統計，單機網頁遊戲用戶規模達到3791萬，高於大型網頁遊戲用戶規模。這部分用戶屬於網際網路的新生群體，具有較大的可塑性，也意味著單機網頁遊戲仍具有相當的發展潛力。

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